分析：2025年購買已超4000萬！“以舊換新”撬動家電產業(yè)新增長

       2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，消費者累計購買以舊換新家電產品超1億臺，其中2025年購買超4000萬臺。據國家統(tǒng)計局數據，1-3月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長19.3%，其中3月單月增長35.1%。手機等數碼產品購新補貼落地迅速。1月15日商務部發(fā)布相關政策以來，消費者已累計購買手機等數碼產品超3000萬件。

　　零售額增長顯著：2025年1—3月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長19.3%，其中3月單月增長35.1%

　　雙線零售額實現同比增長，行業(yè)增速從高位逐步回歸平穩(wěn)

　　據奧維云網監(jiān)測數據顯示，2025年第一季度中國家電（不含3C）雙渠道零售額均實現穩(wěn)步增長，線上、線下零售額分別同比+4.7%和+12.8%。按月度來看，2025年3月線上零售額、零售量分別同比+8.2%和-4.7%，線下零售額、零售量分別同比+15.6%和+4.3%。

　　“以舊換新”政策帶動家電消費增長

　　以舊換新政策鼓勵有條件的地方采取“家電企業(yè)+電商平臺+品牌專賣店”等模式參與以舊換新政策，并由家電企業(yè)、電商平臺承擔對其商戶的監(jiān)管責任?！耙耘f換新政策覆蓋品類從2024年的8類擴圍至2025年的12類，二級能效產品補貼15%，尤其是購買一級能效產品可享最高20%的立減補貼，每件補貼上限是2000元?！睋€下門店相關銷售人員表示，今年來門店咨詢以舊換新的消費者越來越多，更重要的是部分產品在“國補”基礎上疊加“廠補”“店補”后還有優(yōu)惠空間。

　　對于“廠補”和“店補”的具體形式來說，廠家補貼是直接把價格做到最優(yōu)惠，門店補貼主要有不定期優(yōu)惠活動，比如通過預存100抵400等方式進行補貼，每個品類及具體產品補貼情況不一樣。

　　為公平支持各類主體，以舊換新政策要求一視同仁支持線上、線下經營主體，以及不同所有制、不同注冊地、不同規(guī)模經營主體參與活動。

　　政策優(yōu)化流程與擴圍帶動消費：商務部搭建線上平臺實現全流程數字化。例：北京消費者領取補貼平均耗時從7天縮短至36小時；杭州“以舊換新一件事”平臺可實現“上午下單、下午送新收舊”；上海消費者在“國補”“市補”等多級補貼疊加下，截至4月22日相關訂單量已接近500萬筆，帶動銷售額突破127.9億元。

　　消費者傾向品質升級：蘇寧易購數據顯示，享受補貼的消費者中65%選擇了價格3000元以上的中高端產品，一級能效冰箱的銷量占比從政策前的72%躍升至92%。

　　電商與電廢拆解企業(yè)積極響應轉型：京東自2015年率先推出以舊換新服務，截至2024年，通過以舊換新累計回收超2000萬臺老舊家電；海爾智家與電商平臺合作：海爾智家構建了“回收—拆解—再生—再利用”全鏈路閉環(huán)體系。例如，青島海綠源循環(huán)科技有限公司可實現年拆解廢舊家電330萬臺。其在2024年全年廢棄電器電子產品規(guī)范拆解處理種類數量為：電視機93,075臺、洗衣機190,755臺、冰箱133,059臺、空調86,412臺、電腦238,825臺。

　　廢家電產業(yè)鏈企業(yè)受益

　　近日，中國物資再生協(xié)會發(fā)布了《中國再生資源回收行業(yè)發(fā)展報告（2025）》。報告顯示，2024年我國再生資源回收行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，回收總量達到4.01億噸，同比增長6.5%，回收價值達1.33萬億元。廢鋼鐵依舊是回收量最高的品種，占比超過60%；得益于消費品以舊換新政策的成功實施，廢棄電器電子產品和報廢機動車的回收量均顯著增長。報告指出，在政策紅利和技術創(chuàng)新的雙重驅動下，我國再生資源回收體系日漸完善，行業(yè)正朝著規(guī)范化、規(guī)?；?、集約化方向發(fā)展。

　　展望未來，商務部將繼續(xù)指導各地方深化工作力度，優(yōu)化操作流程，使家電以舊換新政策在落地中取得更大成效。同時，政策的實施也有助于提升消費者對市場的信心，營造良好的消費氛圍，帶動其他消費領域的增長，對整個消費市場的穩(wěn)定和繁榮起到了積極的促進作用。